鳳凰古城免費正當(dāng)時

景區(qū)合作經(jīng)營三年試營期今年即將到期，具備改變經(jīng)營模式的契機和條件。此外，這也是改變鳳凰景區(qū)旅游形象的大好契機。
鳳凰古城免費正當(dāng)時：
據(jù)報道，備受外界關(guān)注的鳳凰古城門票是否取消近日終于落子敲定，自2016年4月10日起，鳳凰古城捆綁式一票制門票將取消，恢復(fù)至2013年4月10日前的運營模式，游客逛鳳凰古城可以節(jié)省148元。
在“門票經(jīng)濟”高燒難退、景區(qū)高門票已然是國人旅游難以承受之重的語境下，鳳凰古城的免門票動作，必然會引發(fā)巨大的社會關(guān)注。
就國內(nèi)現(xiàn)有景區(qū)免票的經(jīng)驗看，不管是杭州西湖，還是其他一些推出季節(jié)性、區(qū)域性、特殊節(jié)點等免票或優(yōu)惠的景區(qū)，雖然直接的門票收入歸零或大減，但就其促進當(dāng)?shù)芈糜稳藬?shù)、餐飲、旅游零售等相關(guān)的社會總收益來看，不但沒有減少，而且還出現(xiàn)了大幅增加?？梢哉f，只要操作得當(dāng)，方式合適，景區(qū)免門票是促進地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個非常好的、值得嘗試的好辦法、好選項。一直以來，國內(nèi)一線景區(qū)大多還是依靠門票、索道收費、酒店經(jīng)營等在支撐。從表面上看，是一些景區(qū)目光短淺，只想在門票上狠撈一筆；更深層次的原因則是，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，景區(qū)收入結(jié)構(gòu)單一，游客無法形成二次三次消費，使景區(qū)不得不產(chǎn)生“門票依賴”。
就鳳凰景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀看，也具備了免門票促進當(dāng)?shù)芈糜未蟀l(fā)展的條件。首先，正如當(dāng)?shù)毓俜交貞?yīng)的那樣，景區(qū)合作經(jīng)營三年試營期今年即將到期，具備改變經(jīng)營模式的契機和條件。其次，這是改變鳳凰景區(qū)旅游形象的大好契機。鳳凰景區(qū)名氣大，但近些年引發(fā)的爭議也不小。比如2013年4月10日，湖南鳳凰古城開始實施捆綁售票，游客需要購買148元門票才能進入古城游覽。該政策實施后引起多方關(guān)注和爭議，雖然事實證明鳳凰景區(qū)的旅游熱度并未因此受到影響，但社會的美譽度卻受到了一定程度上的傷害，其內(nèi)在的吸引力無疑也會因此受到影響。而門票免費，無疑會讓這種受傷的形象得到恢復(fù)。再次，鳳凰景區(qū)經(jīng)過多年的發(fā)展，早已不是一個簡單的“過路式”旅游景區(qū)，而是一個具備住宿、購物、消費、休閑、探險等為一體的綜合旅游目的地，而這些，帶給當(dāng)?shù)氐木C合經(jīng)濟收益之多，遠比門票收入要多，不管景區(qū)還是地方政府，完全有條件也有能力擺脫門票經(jīng)濟依賴，通過免門票吸引更多游客，獲得更多的綜合收益。
期待鳳凰縣委、縣政府等在接下來的研究中，能夠充分考慮相關(guān)的情況和條件，以及社會的期待、國家的政策導(dǎo)向，做出理性的選擇，給國人旅游再增加一個免(低)門票的好去處。
來源： 中國旅游報 編輯： 朱芳菲 作者： 余明輝